國(guó)內(nèi)櫥柜行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

櫥柜產(chǎn)業(yè)是家具產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，作為一種獨(dú)立的產(chǎn)品門類，整體櫥柜在我國(guó)起步較晚，發(fā)展歷史也很短。但伴隨著生活水平的提高、居住環(huán)境的改善，我國(guó)櫥柜產(chǎn)業(yè)在短短二十多年的時(shí)間內(nèi)，無(wú)論是產(chǎn)品規(guī)模、制造工藝技術(shù)水平、材料應(yīng)用的等諸多方面，都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

上世紀(jì)80年代初市場(chǎng)上出現(xiàn)的簡(jiǎn)易櫥柜產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)現(xiàn)代櫥柜制造的先河，是我國(guó)現(xiàn)代櫥柜發(fā)展史上的里程碑。80年代后期，國(guó)家建設(shè)部也提出了改善我國(guó)居民廚房整體化環(huán)境的創(chuàng)新性課題。這些研究與開(kāi)發(fā)，為今天我國(guó)整體櫥柜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)與技術(shù)基礎(chǔ)。進(jìn)入90年代，隨著生活水平的提高，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)的整體櫥柜逐漸進(jìn)入中國(guó)，其功能及性能方面的諸多優(yōu)勢(shì)，引起了許多家具及相關(guān)企業(yè)的關(guān)注，之后開(kāi)始研究歐美國(guó)家整體櫥柜先進(jìn)的設(shè)計(jì)手段、加工工藝及設(shè)備，在整體櫥柜高額利潤(rùn)的誘導(dǎo)下，一些企業(yè)開(kāi)始嘗試生產(chǎn)櫥柜產(chǎn)品。由此，中國(guó)的廚房設(shè)施由簡(jiǎn)單搭建的“灶臺(tái)+水池”，進(jìn)入到櫥柜單元的專業(yè)化制作階段，廚房建設(shè)在經(jīng)歷了生存型、小康型的發(fā)展階段之后，進(jìn)入了舒適型的發(fā)展階段。這種改變催生了中國(guó)櫥柜產(chǎn)業(yè)的興起及發(fā)展，并形成了龐大的市場(chǎng)，成為我國(guó)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

行業(yè)所處的生命周期

中國(guó)的現(xiàn)代櫥柜行業(yè)是在摸索、學(xué)習(xí)的過(guò)程中，借鑒外國(guó)經(jīng)驗(yàn)，逐步發(fā)展起來(lái)的。中國(guó)櫥柜行業(yè)經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，取得了巨大的成就，已經(jīng)成為整個(gè)家具行業(yè)的重要組成部分。中國(guó)櫥柜生產(chǎn)企業(yè)由1994年的二十多家發(fā)展到目前的上萬(wàn)家，已形成原材料配件、整體櫥柜、經(jīng)銷商等互相依存、互相合作的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。

這些櫥柜專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，構(gòu)成了我國(guó)完善的整體櫥柜產(chǎn)業(yè)體系，并已具備了與發(fā)達(dá)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力與規(guī)模。但是國(guó)內(nèi)櫥柜行業(yè)中絕大多數(shù)為中小企業(yè)，小企業(yè)所占的比例更是在80%以上，產(chǎn)銷額上十億元并具有一定技術(shù)實(shí)力的規(guī)模企業(yè)所占比例不大。

中國(guó)櫥柜行業(yè)走過(guò)的道路，跟中國(guó)家具業(yè)走過(guò)的路有相似之處，都是由簡(jiǎn)單的家庭小作坊制作逐漸向工業(yè)化生產(chǎn)發(fā)展，只不過(guò)由于櫥柜的特殊性，這個(gè)行業(yè)的發(fā)展相對(duì)家具業(yè)來(lái)說(shuō)顯得緩慢而艱難。如果說(shuō)中國(guó)的家具業(yè)、家電業(yè)已逐漸步入成熟期的話，中國(guó)的櫥柜業(yè)則剛進(jìn)入成長(zhǎng)期。

行業(yè)區(qū)域布局與競(jìng)爭(zhēng)格局

目前國(guó)內(nèi)的櫥柜企業(yè)區(qū)域布局主要圍繞珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲和環(huán)渤海三大經(jīng)濟(jì)圈，輔以中、西部地區(qū)。其中廣東、浙江和北京是三大區(qū)域的核心。這幾大區(qū)域在設(shè)計(jì)、制造、管理等方面引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)櫥柜行業(yè)的發(fā)展潮流，并且每個(gè)區(qū)域都培育出了有代表性的優(yōu)秀品牌。

隨著房地產(chǎn)的持續(xù)升溫，消費(fèi)者對(duì)廚衛(wèi)意識(shí)的提高，中國(guó)櫥柜行業(yè)必將伴隨著市場(chǎng)的發(fā)展和成熟，迎來(lái)百花齊放的競(jìng)爭(zhēng)局面。中國(guó)櫥柜市場(chǎng)品牌越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈；既有少數(shù)國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名品牌，也由大量區(qū)域性的小品牌和無(wú)品牌的加工作坊；整體上處于優(yōu)劣并存、魚龍混雜的局面。目前，中國(guó)櫥柜市場(chǎng)中的企業(yè)大致分為六類：

1. 全國(guó)性的龍頭品牌櫥柜專業(yè)廠商。此類櫥柜企業(yè)占據(jù)中高檔市場(chǎng)，其產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格都較為貼近消費(fèi)市場(chǎng)，因此占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額，包括工作歐派、北京科寶博洛尼、上海雅迪爾、廈門金牌等。其中，歐派家居集團(tuán)股份有限公司是國(guó)內(nèi)最早的櫥柜專業(yè)產(chǎn)銷企業(yè)之一。
2. 一些大型廚電企業(yè)挾巨資強(qiáng)勢(shì)切入櫥柜市場(chǎng)，如海爾、方太、老板、伊萊克斯等。此類企業(yè)以其廚房電器的完美配套及良好的品牌效應(yīng)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。廚電企業(yè)與櫥柜的聯(lián)姻也進(jìn)一步加速了中國(guó)家居廚電一體化的進(jìn)程。
3. 來(lái)自德國(guó)、意大利的外資品牌，如德國(guó)的博德寶、西曼帝克、阿爾諾、柏麗、博夫曼，意大利的艾度維、威乃達(dá)等直接指向我國(guó)櫥柜行業(yè)的高端市場(chǎng)。日本的琺瑯世家與松下宅配等也都分羹中國(guó)櫥柜市場(chǎng)。
4. 地方性區(qū)域品牌櫥柜專業(yè)廠商，他們占據(jù)中端市場(chǎng)，在地方市場(chǎng)很有影響力，甚至一些品牌也逐步走向全國(guó)市場(chǎng)。
5. 家電與建材行業(yè)的一些品牌跨界做櫥柜，憑借其品牌知名度與影響力，也給櫥柜行業(yè)帶來(lái)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)，如美的、長(zhǎng)虹、榮事達(dá)、萬(wàn)家樂(lè)、箭牌、聯(lián)塑、大自然、圣象等。對(duì)這些跨界經(jīng)營(yíng)的櫥柜品牌來(lái)說(shuō)，資本和渠道是他們專做櫥柜的最大優(yōu)勢(shì)。實(shí)力雄厚的資本、婦孺皆知的品牌和星羅棋布的渠道為家電或建材品牌轉(zhuǎn)型做櫥柜打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這些大品牌進(jìn)軍櫥柜市場(chǎng)，沖擊了傳統(tǒng)櫥柜行業(yè)存在的資金弱、門檻低的局面。其次，成熟的管理體系和營(yíng)銷人才梯隊(duì)是這些企業(yè)進(jìn)軍櫥柜業(yè)的又一大優(yōu)勢(shì)。由于家電行業(yè)起步較早、競(jìng)爭(zhēng)激烈，存活下的品牌都具有國(guó)際水準(zhǔn)的管理經(jīng)驗(yàn)和營(yíng)銷能力，人才體系和管理能力也較傳統(tǒng)櫥柜行業(yè)高出許多。這些也給從業(yè)人員素質(zhì)相對(duì)較低、市場(chǎng)推廣水平相對(duì)落后的櫥柜行業(yè)帶來(lái)沖擊。但目前來(lái)看，這些跨界巨頭帶著原有行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)而來(lái)，但未必適合櫥柜的定制特性，能否突破不溫不火的狀態(tài)還需拭目以待。
6. 各地“前店后廠”式的作坊式企業(yè)蠶食著低檔市場(chǎng)。此類商家產(chǎn)品質(zhì)量低下，但仍有一定的生存空間。

產(chǎn)品類型

目前我國(guó)市場(chǎng)上的整體櫥柜種類很多，款式也大同小異，但功能、性能及用材有較大差異。根據(jù)不同的材料構(gòu)成，大致可分為高檔型、普及型、簡(jiǎn)易型三類櫥柜的產(chǎn)品。

1. 高檔型櫥柜：這類櫥柜的主題材料（人造石板、柜體板材等）和重要連接件（鉸鏈等）基本采用國(guó)外名牌產(chǎn)品，制造工藝及設(shè)備也與國(guó)外相同，所以產(chǎn)品質(zhì)量與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家無(wú)異，其市場(chǎng)售價(jià)一般每套3萬(wàn)元人民幣以上。這類櫥柜主要由上述著名品牌企業(yè)生產(chǎn)銷售。
2. 普及型櫥柜：這類櫥柜的主題材料和配件大都采用國(guó)內(nèi)大型材料生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品，性能及質(zhì)量滿足廚房使用要求。這類櫥柜主要由具有一定規(guī)模的中性企業(yè)制造，著名企業(yè)也有一定量的生產(chǎn)，其市場(chǎng)售價(jià)一般為7000-15000元。
3. 簡(jiǎn)易型櫥柜：這類櫥柜的主題材料和配件采用的是一些劣質(zhì)板材和低檔配件，性能及質(zhì)量很難滿足廚房使用要求。這類櫥柜主要由作坊式企業(yè)或裝修隊(duì)制造，其市場(chǎng)售價(jià)一般為每套3000-5000左右。

行業(yè)發(fā)展變革

國(guó)內(nèi)櫥柜行業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了三大變革：

1. 櫥柜銷售的面在擴(kuò)大，由原來(lái)的地產(chǎn)地銷已經(jīng)發(fā)展到全國(guó)以至國(guó)外大的銷售網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)在擴(kuò)大。
2. 櫥柜產(chǎn)品和配件實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化，配套齊全化。從造型上看，由最初基本都是模仿國(guó)外產(chǎn)品的外觀（體量大，開(kāi)放式操作臺(tái)），逐漸變成適合國(guó)人使用的、體現(xiàn)中國(guó)飲食文化特征的造型，根據(jù)廚房大小來(lái)設(shè)計(jì)，包括各種廚房電器設(shè)備，都能滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的生活需求。
3. 在家居行業(yè)最早實(shí)現(xiàn)了IT技術(shù)的應(yīng)用。比如利用網(wǎng)絡(luò)，外地的加盟店可以在現(xiàn)場(chǎng)和消費(fèi)者定好設(shè)計(jì)方案，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接發(fā)給廠家，然后廠家據(jù)此生產(chǎn)、加盟店直接安裝?？梢哉f(shuō)，IT技術(shù)的應(yīng)用使國(guó)內(nèi)櫥柜企業(yè)實(shí)現(xiàn)了異地生產(chǎn)和銷售，對(duì)行業(yè)發(fā)展起了很大的促進(jìn)作用。

市場(chǎng)容量與潛力

200年以來(lái)，我國(guó)二三線城市的房地產(chǎn)投資規(guī)模處于高速增長(zhǎng)期，除金融危機(jī)的兩年（2007與2008年）外，其余年份均實(shí)現(xiàn)了20%以上的增長(zhǎng)速度。房地產(chǎn)的高速發(fā)展，城鎮(zhèn)人口的不斷增長(zhǎng)，生活水平的不斷提高，住房裝修或重裝的頻率不斷加大，直接推動(dòng)了櫥柜行業(yè)的高速發(fā)展。

未來(lái)幾年內(nèi)，在中國(guó)超過(guò)1億戶城鎮(zhèn)居民中，有購(gòu)買整體櫥柜的需求超過(guò)20%。目前，中國(guó)櫥柜市場(chǎng)容量每年接近1000億元，并以每年20%-30%的速度增長(zhǎng)，因此市場(chǎng)潛力巨大。另外，我國(guó)目前整體櫥柜出口量小，而許多品牌櫥柜生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的能力，如果搶灘國(guó)際市場(chǎng)，其市場(chǎng)份額也是驚人的。這些足以證明，我國(guó)整體櫥柜產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景是十分廣闊的。可以說(shuō)整體櫥柜在我國(guó)屬于新崛起的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。櫥柜業(yè)得以迅速發(fā)展的原因一方面在于國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，另一方面是房地產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，使得櫥柜作為一道亮麗的風(fēng)景線，在裝修行業(yè)中占據(jù)越來(lái)越重要的地位。另外，人們消費(fèi)、裝修觀念的改變也是櫥柜業(yè)迅猛發(fā)展的主要原因。